GEO nedir?
GEO (Generative Engine Optimization), bir markanın ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Copilot gibi üretken yapay zekâ sistemlerinin ürettiği yanıtlarda kaynak olarak gösterilmesini hedefleyen optimizasyon disiplinidir. Türkçesiyle: yapay zekâ görünürlüğü optimizasyonu.
SEO ile farkı ne?
SEO, arama sonuç sayfasında sıralama hedefler; başarı ölçüsü tıklamadır. GEO ise üretilen yanıtın içinde kaynak gösterilmeyi hedefler; başarı ölçüsü atıftır. Kullanıcı bir yanıt aldığında siteyi hiç ziyaret etmeyebilir; ancak markanız o yanıtta anıldıysa değerlendirme listesine girmiş olursunuz.
İkisi rakip değil, tamamlayıcıdır. İyi bir teknik SEO altyapısı olmayan bir sitede GEO çalışması da zemin bulamaz.
Yapay zekâ sistemleri kaynağı nasıl seçiyor?
Modeller yanıt üretirken üç şeye bakıyor: içeriğin net bir tanım cümlesiyle başlayıp başlamadığı, bilginin yapılandırılmış olup olmadığı (schema.org, başlık hiyerarşisi, listeler) ve markanın tutarlı biçimde tanımlanıp tanımlanmadığı. Belirsiz, pazarlama dili ağır metinler alıntılanmıyor.
Pratikte ne yapmalı?
- Tanımla başla: her sayfanın açılışında “X nedir?” sorusuna tek cümlelik, doğrulanabilir bir cevap ver.
- Soru başlıkları kullan: H2/H3 başlıklarını kullanıcıların gerçekten sorduğu sorulara dönüştür.
- Yapılandırılmış veri ekle: Organization, Service, FAQPage ve BreadcrumbList schema’ları.
- llms.txt yayınla: markayı makine tarafından okunabilir düz metinle özetle.
- Bot erişimini aç: GPTBot, OAI-SearchBot, ClaudeBot, Google-Extended ve PerplexityBot robots.txt’de engelli olmasın.
- Rakamla konuş: süre, kapsam ve fiyat aralığı gibi somut bilgiler alıntılanma olasılığını artırır.
Sonuç ne zaman görülür?
Teknik kurulum 1–2 haftada tamamlanır. Sistemlerin içeriği yeniden taraması ve yanıtlara yansıması genellikle 4–12 hafta sürer. Bu yüzden GEO, kampanya değil altyapı yatırımı olarak düşünülmelidir.
Ölçüm nasıl yapılır?
Belirlenen sorgu seti her ay farklı platformlarda çalıştırılır; markanın yanıtta geçip geçmediği, kaçıncı sırada anıldığı ve hangi sayfaya atıf verildiği kaydedilir. Racoun bu ölçümü müşteri panelinde platform bazlı grafiklerle raporlar.
