Kısa cevap: Web sitesi içeriği yazmak için önce kime yazdığınızı ve her sayfanın ne işe yarayacağını belirleyin. Ardından ziyaretçinin sorusuna ilk paragrafta cevap verin, metni ara başlık ve maddelerle taranabilir hâle getirin, iddia yerine somut bilgi ve örnek kullanın, kendi markanızın diliyle yazın ve her sayfayı net bir sonraki adımla bitirin. Arama motorları için de en iyi içerik, ziyaretçiye en iyi yardım eden içeriktir.
Web’de okuma davranışı neden farklı?
İnsanlar web sayfalarını kitap gibi baştan sona okumaz; tarar. Başlıklara, kalın yazılara, maddelere ve ilk cümlelere bakarak aradıklarını bulmaya çalışırlar. Mobilde bu davranış daha da belirgindir. Bu nedenle web içeriği, ziyaretçinin “burada aradığım var mı?” sorusuna birkaç saniyede cevap verecek şekilde kurgulanmalıdır.
Adım adım web sitesi içeriği yazımı
- Hedef kitleyi tanımlayın. Siteyi kim ziyaret ediyor? Karar verici bir satın alma müdürü mü, acil çözüm arayan bir ev sahibi mi, fiyat karşılaştıran bir tüketici mi? Her birinin sorusu, kaygısı ve dili farklıdır.
- Site haritasını çıkarın. Hangi sayfaların olacağını ve her sayfanın tek bir ana amacını belirleyin. Hangi sayfaların gerekli olduğunu kurumsal web sitesinde hangi sayfalar olmalı yazımızda anlatıyoruz.
- Arama niyetini araştırın. Müşterileriniz hizmetinizi hangi kelimelerle arıyor, hangi soruları soruyor? Anahtar kelime araştırması, sayfa başlıklarını ve içerik kapsamını belirlemenize yardım eder.
- Her sayfa için bir taslak yapı kurun. Başlık, kısa giriş, alt başlıklar, maddeler, güven unsurları, sık sorulan sorular ve eylem çağrısını önceden planlayın.
- İlk paragrafta cevap verin. Ziyaretçi ne aradığını hemen görmeli. Uzun bir şirket tarihçesiyle değil, onun sorununa çözümle başlayın.
- Fayda odaklı yazın. Özelliği söyleyin, hemen ardından ziyaretçiye ne kazandırdığını açıklayın.
- Somut olun. “Kaliteli hizmet”, “müşteri memnuniyeti odaklı” gibi herkesin kullandığı ifadeler yerine süreç adımlarını, kullandığınız yöntemi, hizmet bölgenizi, teslim sürecinizi anlatın. Uydurma rakam ve iddiadan kaçının.
- Eylem çağrısı ekleyin. Her sayfa ziyaretçiye bir sonraki adımı göstermeli: teklif isteyin, görüşme planlayın, ürünü inceleyin, WhatsApp’tan yazın.
- Düzenleyin ve kısaltın. İlk taslağı yazdıktan sonra gereksiz tekrarları, dolgu cümleleri ve jargonu ayıklayın; yüksek sesle okumak akışı kontrol etmenin iyi bir yoludur.
Sayfa sayfa içerik ipuçları
Ana sayfa
Ne yaptığınızı, kime yaptığınızı ve neden sizi seçmeleri gerektiğini birkaç saniyede anlatmalıdır. Ana hizmetlerinize kısa özetlerle yönlendirin; ayrıntıyı ilgili sayfalara bırakın.
Hakkımızda
Kuruluş hikâyesi, değerleriniz, ekip ve çalışma biçiminiz. Ziyaretçi bu sayfayı genellikle güven kontrolü için açar; gerçek ekip fotoğrafları ve somut bilgiler bu sayfanın en güçlü unsurudur.
Hizmet ve ürün sayfaları
Her hizmet için ayrı sayfa açmak, hem ziyaretçinin aradığını bulmasını kolaylaştırır hem de arama motorlarında o hizmet için görünme şansını artırır. Hizmetin tanımı, kimler için uygun olduğu, süreç adımları, kapsam, sık sorulan sorular ve eylem çağrısı temel bölümlerdir.
İletişim
Adres, telefon, e-posta, harita, çalışma saatleri ve kısa bir form. Formun yanında KVKK aydınlatma metnine bağlantı bulunmalıdır.
Blog ve rehberler
Müşterilerinizin sık sorduğu soruları yanıtlayan rehberler, uzmanlığınızı gösterir ve sitenize organik trafik getirir.
SEO uyumlu yazarken dikkat edilecekler
- Her sayfanın tek bir ana konusu ve buna uygun bir başlığı olsun; aynı konuyu birden çok sayfada tekrarlamayın.
- Anahtar kelimeyi doğal kullanın; aynı ifadeyi defalarca tekrarlamak okunurluğu bozar ve fayda sağlamaz.
- Başlık hiyerarşisini doğru kurun: sayfa başlığı, ardından anlamlı ara başlıklar.
- Her sayfa için özgün meta başlık ve meta açıklama yazın.
- İlgili sayfalar arasında açıklayıcı bağlantı metinleriyle iç linkler kurun.
- Başka sitelerden metin kopyalamayın; kopya içerik hem hukuki hem SEO riski taşır.
Daha ayrıntılı bir çerçeve için SEO uyumlu içerik nasıl yazılır yazımıza bakabilirsiniz.
Marka sesi ve ton nasıl belirlenir?
Aynı bilgi farklı tonlarda yazıldığında farklı markalar ortaya çıkar. Yazmaya başlamadan önce markanızın nasıl konuştuğunu birkaç ilkeyle tanımlayın: resmi mi samimi mi, teknik mi sade mi, “siz” mi “sen” mi? Hangi kelimeleri kullanırsınız, hangilerini asla kullanmazsınız? Bu kısa yazım kılavuzu, siteyi farklı kişiler yazsa bile metinlerin tek bir ağızdan çıkmış gibi görünmesini sağlar ve sosyal medya, e-posta, broşür gibi diğer kanallarda da tutarlılık getirir.
Yapay zekâ araçlarıyla içerik yazmak
Yapay zekâ araçları taslak oluşturma, başlık önerisi ve dil düzeltmesinde zaman kazandırabilir. Ancak araçların ürettiği metinler genel, birbirine benzeyen ve zaman zaman hatalı bilgiler içerebilir. Markanıza özgü deneyim, süreç ve örnekleri mutlaka siz eklemeli, tüm bilgileri kontrol etmeli ve metni kendi markanızın sesine uyarlamalısınız. Yapay zekâ destekli aramalarda görünürlük de giderek önem kazanıyor; açık, yapılandırılmış ve doğru bilgi veren sayfalar bu ortamda da avantajlıdır.
Sık yapılan hatalar
- “Biz”den çok söz edip ziyaretçinin sorununa hiç değinmemek.
- Tüm hizmetleri tek sayfada birkaç cümleyle geçiştirmek.
- Siteyi yayına alıp metinleri yıllarca güncellememek.
- Jargon ve kısaltmalarla dolu, yalnızca sektör içinden insanların anlayacağı bir dil kullanmak.
- Abartılı, kanıtlanamayan iddialar ve garantiler vermek.
- Metni tasarımdan sonra, tasarımdaki kutulara sığdırmak için yazmak; doğrusu içeriği tasarımla birlikte planlamaktır.
Racoun nasıl yardımcı olur?
Web projelerimizde içeriği tasarımın sonradan doldurulan bir parçası olarak değil, sitenin iskeleti olarak ele alıyoruz. Marka diliniz, arama niyeti ve sayfa yapısı birlikte planlanıyor; içerik SEO ekibimiz hizmet sayfalarınızı ve rehberlerinizi kendi uzmanlığınızla zenginleştirerek yazıyor. Marka sesinizi netleştirmek istiyorsanız marka stratejisi çalışmamızla başlayabiliriz.
Sık sorulan sorular
Bir hizmet sayfası kaç kelime olmalı?
Sabit bir kelime sayısı yoktur. Ziyaretçinin karar vermek için ihtiyaç duyduğu bilgileri eksiksiz ve tekrarsız veren uzunluk doğru uzunluktur; rakip sayfaların kapsamı da fikir verir.
Web sitesi içeriğini kendimiz yazabilir miyiz?
Evet. İşinizi en iyi siz bilirsiniz; bu bilgiyi web’e uygun yapıya, arama niyetine ve marka diline göre düzenlemek için profesyonel destek almak sonucu güçlendirir.
İçerikler ne sıklıkla güncellenmeli?
Hizmet, fiyat politikası, ekip veya iletişim bilgisi değiştiğinde hemen; genel olarak da belirli aralıklarla tüm sayfaları güncellik ve doğruluk açısından gözden geçirmek önerilir.
Racoun ile konuşun: İstanbul merkezli ekibimizle Türkiye genelindeki markalara hizmet veriyoruz. WhatsApp üzerinden yazabilir ya da teklif formunu doldurabilirsiniz. İlk görüşme ücretsizdir.
