Kısa cevap: Evet, ama dolaylı olarak. E-E-A-T (deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik) tek başına ölçülen bir sıralama puanı değil, Google’ın içerik kalitesini tarif ettiği bir çerçevedir. AI Bakışı ve AI Modu Google Arama’nın sistemleri üzerine kurulu olduğundan, bu çerçeveyle örtüşen sinyaller kaynak seçimini etkiler. ChatGPT ve Perplexity gibi araçlar da yanıtlarında güvenilir kaynakları öne çıkarmayı hedefler.
E-E-A-T nedir?
E-E-A-T, İngilizce Experience (deneyim), Expertise (uzmanlık), Authoritativeness (otorite) ve Trustworthiness (güvenilirlik) kelimelerinin kısaltmasıdır ve Google’ın arama kalitesi değerlendirici yönergelerinde içerik kalitesini tarif etmek için kullanılır. Google, önceden E-A-T olarak bilinen çerçeveye Aralık 2022’de "deneyim" boyutunu ekledi. Böylece bir konuyu ilk elden yaşamış ya da uygulamış birinin yazdığı içerik, yalnızca teorik bilgi aktaran içerikten daha kolay ayrışır hale geldi.
- Deneyim: Yazarın konuyu bizzat yaşamış olması; ürünü kullanmış, hizmeti vermiş, süreci yönetmiş olması.
- Uzmanlık: Konuya dair bilgi ve beceri; eğitim, mesleki yeterlilik veya uzun süreli pratik.
- Otorite: Kişinin ya da markanın o konuda başkaları tarafından başvurulan bir kaynak olarak tanınması.
- Güvenilirlik: İçeriğin doğru, dürüst, şeffaf ve güvenli olması. Google’a göre dört boyutun en önemlisi budur; diğer üçü güveni destekler.
E-E-A-T bir sıralama faktörü mü?
E-E-A-T doğrudan bir sıralama faktörü değildir; Google’ın sistemlerinin ödüllendirmeye çalıştığı içerik niteliklerini anlatan bir kavramdır. Kalite değerlendiricilerinin verdiği puanlar tek tek sayfaların sıralamasını değiştirmez; algoritmaların doğru sonuç üretip üretmediğini ölçmek için kullanılır. Google’ın sistemleri ise E-E-A-T ile örtüşen pek çok sinyali bir arada değerlendirir: sitenin ve yazarın konuyla ilişkisi, içeriğin özgünlüğü, başka güvenilir kaynakların siteden nasıl bahsettiği ve sayfanın şeffaflığı bunlardan bazılarıdır.
Sağlık, hukuk, finans ve güvenlik gibi kişinin parasını, sağlığını veya hayatını etkileyebilecek konular "YMYL" (Your Money or Your Life) olarak anılır. Bu konularda güven sinyallerinin ağırlığı belirgin biçimde daha yüksektir.
Yapay zekâ aramasında nasıl işler?
Google’ın AI Bakışı ve AI Modu, Google Arama’nın tarama, dizinleme ve sıralama altyapısını kullanır. Google temsilcileri bu özelliklerde görünmek için ayrı bir teknik gerekmediğini, normal SEO uygulamalarının yeterli olduğunu söylemiştir. Dolayısıyla klasik aramada güven sinyali zayıf kalan bir sayfanın, aynı sorunun yapay zekâ özetinde kaynak gösterilmesi de zorlaşır.
ChatGPT, Perplexity ve Copilot tarafında tablo biraz farklıdır. E-E-A-T Google’a özgü bir terimdir ve bu platformlar kaynak seçim kriterlerini ayrıntılı biçimde açıklamaz. Yine de hepsi web’den bilgi çekerken tutarlı, doğrulanabilir ve tanınmış kaynakları tercih etmeye çalışır. Copilot web sonuçlarında Bing dizinini kullanır; ChatGPT aramasında görünmek isteyen bir sitenin de OAI-SearchBot’u engellememesi gerekir. Bot adları ve kuralları değişebildiği için platformların güncel dokümantasyonunu kontrol etmenizi öneririz. Bu sistemler bir markanın güvenilirliğine dair kanaati yalnızca sitenin kendisinden değil, markanın başka yerlerde nasıl anıldığından da çıkarır. Bu yüzden marka bahisleri ve tutarlı bir varlık (entity) tanımı, yapay zekâ çağında E-E-A-T’nin pratik karşılığı haline gelir.
E-E-A-T sinyallerini güçlendirmek: adım adım
- Yazarı görünür kılın. Uzmanlık gerektiren her içerikte yazarın adı, unvanı, deneyimi ve kısa biyografisi yer alsın; yazarlar için ayrı profil sayfaları oluşturun.
- Deneyimi gösterin. "Bu süreci sahada şöyle yürütüyoruz", "en sık karşılaştığımız sorun şu" gibi ilk elden gözlemler ekleyin. Genel bilgiyi tekrar eden metin deneyim sinyali vermez.
- Kurumsal kimliği netleştirin. Hakkımızda sayfasında kuruluş yılı, adres, ekip, faaliyet alanı ve iletişim bilgilerini açıkça yazın; aynı bilgileri Organization işaretlemesiyle destekleyin.
- Dayanak ve tarih verin. İddiaların neye dayandığını belirtin, yayın ve güncelleme tarihlerini görünür tutun.
- Sınırları dürüstçe yazın. Bir yöntemin işe yaramadığı durumları, riskleri ve istisnaları anlatmak güvenilirliğin en güçlü göstergelerindendir.
- Sitenin dışında tanınırlık kazanın. Sektör yayınlarında uzman görüşü, etkinlik konuşmaları ve gerçek müşteri yorumları otoriteyi bağımsız kaynaklardan doğrular.
- Tutarlılığı koruyun. Şirket adı, adres, hizmet tanımı ve kuruluş bilgisi web sitesinde, işletme profilinde ve sosyal hesaplarda aynı olsun.
Güçlü ve zayıf E-E-A-T sinyalleri
- Yazar: Güçlü sinyal, adı ve uzmanlığı belli bir yazardır; zayıf sinyal, "admin" imzalı ya da imzasız içeriktir.
- İçerik: Güçlü sinyal, sahadan örnek ve özgün gözlem içerir; zayıf sinyal, başka sitelerdeki bilgiyi yeniden ifade eder.
- Şeffaflık: Güçlü sinyal, adres, ekip ve iletişim bilgisini açıkça verir; zayıf sinyal, arkasında kimin olduğunu gizler.
- Dış doğrulama: Güçlü sinyal, bağımsız yayınlarda ve gerçek yorumlarda anılmaktır; zayıf sinyal, yalnızca kendi sitesinde kendini övmektir.
- Güncellik: Güçlü sinyal, tarihli ve bakımı yapılan içeriktir; zayıf sinyal, yıllardır dokunulmamış bilgilerdir.
Sık yapılan hatalar
E-E-A-T’yi bir kontrol listesi gibi görüp sayfaya süs niyetine yazar kutusu eklemek yetmez; kutudaki kişinin gerçekten o konuda deneyimli olması gerekir. Uydurma yazar profilleri, satın alınmış ya da sahte yorumlar ve gerçekte olmayan ödül veya belgeler ise tam tersine çalışır: fark edildiğinde güveni yok eder, platform kurallarını ihlal eder ve tüketiciyi yanıltan uygulamalar olarak hukuki risk de doğurabilir. Bir diğer hata, yapay zekâ araçlarıyla üretilen metni uzman gözünden geçirmeden yayımlamaktır. Bu konuyu yapay zekâ ile yazılan içerik sıralama alır mı yazımızda ayrıntılı ele aldık.
Gerçekçi beklenti
E-E-A-T sinyallerini güçlendirmek, yapay zekâ yanıtlarında kaynak gösterilmeyi garanti etmez; seçilme olasılığını artıran uzun vadeli bir yatırımdır. Otorite ve dış doğrulama haftalar içinde değil, aylar ve yıllar içinde birikir. Sayfa düzeyindeki iyileştirmelerin yapay zekâ yanıtlarında karşılık bulması çoğunlukla 4–12 haftayı bulurken, marka bilinirliğinin oluşması daha uzun soluklu bir süreçtir. Yanıtlar kişiye, zamana ve sorunun ifadesine göre değiştiği için ilerlemeyi tek bir sorguyla değil, düzenli izlenen bir soru setiyle ölçmek gerekir.
Türkiye’de durum
AI Bakışı ve AI Modu’nun 18 Şubat 2026’da Türkiye’de kademeli olarak kullanıma açılmasıyla, Türkçe sağlık, hukuk ve finans sorularında hangi kaynağın seçildiği çok daha görünür hale geldi. Bu alanlarda güven sinyalleri kadar mevzuat da belirleyicidir. Sağlık hizmetlerinin tanıtımı mevzuatla sınırlıdır; avukatlar için Türkiye Barolar Birliği meslek kuralları reklam yasağı getirir. Bilgilendirici içerik reklamdan ayrılır, ancak sınırın nerede çizileceği konusunda hukuki destek almak gerekir. Sektörel ayrıntılar için sağlık kuruluşları ve hukuk büroları için GEO sayfalarımıza bakabilirsiniz.
Racoun nasıl yardımcı olur?
Racoun olarak 2012’den bu yana İstanbul Ataşehir’den markaların dijital varlığını yönetiyoruz ve GEO çalışmalarımızda E-E-A-T’yi ayrı bir iş kalemi değil, her adımın ölçütü olarak görüyoruz. Görünürlük denetiminde yazar, kurum ve güven sinyallerini inceliyor; Organization ve ProfessionalService işaretlemesiyle marka varlık kartınızı netleştiriyor, içerikleri soru-cevap mimarisine göre yeniden kurguluyoruz. Sonuçları her ay ChatGPT, Gemini, Perplexity ve Copilot’ta çalıştırdığımız sorgu setiyle izliyoruz. Bu çalışmanın zeminini SEO yönetimi hizmetlerimiz oluşturur; iki alanın ayrımını merak ediyorsanız GEO ile SEO arasındaki fark yazımız yol gösterir.
Sık sorulan sorular
E-E-A-T yalnızca YMYL siteleri için mi önemli?
Hayır, her konu için geçerlidir; ancak sağlık, finans ve hukuk gibi YMYL konularında beklenen güven düzeyi daha yüksektir. Bir tarif sitesinde deneyim öne çıkarken, bir sağlık sitesinde uzmanlık ve doğruluk daha belirleyicidir.
Yazar kutusu eklemek E-E-A-T’yi artırır mı?
Tek başına hayır. Yazar bilgisi, yazarın gerçekten o konuda deneyimli olduğu ve bu deneyimin içeriğe yansıdığı durumda anlam taşır. Uydurma ya da içi boş yazar profilleri güveni artırmaz, aksine zedeler.
ChatGPT E-E-A-T’yi kullanır mı?
E-E-A-T, Google’ın kalite çerçevesine ait bir terimdir ve OpenAI bu kavramı kullandığını açıklamamıştır. Yine de ChatGPT’nin arama özelliği de yanıtlarında güvenilir ve doğrulanabilir kaynakları öne çıkarmayı hedefler. Bu yüzden aynı güven sinyalleri pratikte orada da işe yarar.
Racoun ile konuşun: İstanbul merkezli ekibimizle Türkiye genelindeki markalara hizmet veriyoruz. WhatsApp üzerinden yazabilir ya da teklif formunu doldurabilirsiniz. İlk görüşme ücretsizdir.
