Kısa cevap: Meta etiketler, web sayfasının kodundaki head bölümünde yer alan ve sayfa hakkında bilgi veren etiketlerdir. Ziyaretçi bunları sayfada görmez; ama arama motorları, tarayıcılar ve sosyal medya platformları okur. SEO açısından en önemlileri title etiketi, meta description, meta robots, canonical, viewport, hreflang ve paylaşım görünümünü belirleyen Open Graph etiketleridir. Eskiden kullanılan meta keywords etiketi ise Google’da sıralamayı etkilemez.
Meta etiketler ne işe yarar?
Meta etiketler üç temel iş görür. Birincisi, arama motorlarına sayfanın konusunu ve arama sonuçlarında nasıl görünmesi gerektiğini anlatır. İkincisi, sayfanın taranması, dizine eklenmesi ve hangi sürümün asıl olduğu konusunda talimat verir. Üçüncüsü, tarayıcıya sayfanın nasıl gösterileceğini, sosyal platformlara ise paylaşıldığında nasıl bir önizleme oluşturulacağını söyler. Doğru kullanıldıklarında görünürlüğü ve tıklanmayı artırır; yanlış kullanıldıklarında ise bir sayfanın tamamen dizinden çıkmasına bile yol açabilirler.
SEO için en önemli meta etiketler
1. Title etiketi (başlık etiketi)
Teknik olarak bir meta etiket değil ayrı bir HTML öğesidir, ama genellikle bu grupta anılır. Arama sonuçlarında tıklanabilir mavi başlık olarak ve tarayıcı sekmesinde görünür. Sayfanın konusunu en net anlatan alandır ve hem sıralama hem tıklama açısından en önemli etikettir. Her sayfa için benzersiz olmalı, ana anahtar kelimeyi doğal biçimde içermeli ve arama sonucunda kesilmeyecek uzunlukta tutulmalıdır.
2. Meta description (meta açıklama)
Arama sonucunda başlığın altında görünen kısa açıklamadır. Doğrudan bir sıralama faktörü olarak kabul edilmez, ama kullanıcının tıklayıp tıklamama kararını etkiler. Google bazen sayfadaki başka bir metni açıklama olarak gösterebilir. Nasıl yazılacağını meta açıklama nasıl yazılır yazımızda detaylandırdık.
3. Meta robots
Arama motorlarına sayfayla ilgili talimat verir. En sık kullanılan değerler “noindex” (sayfayı dizine ekleme) ve “nofollow” (sayfadaki bağlantıları takip etme) değerleridir. Teşekkür sayfaları, iç arama sonuçları ya da test sayfaları için noindex kullanılabilir. Yanlışlıkla tüm siteye noindex eklenmesi, en yıkıcı SEO hatalarından biridir.
4. Canonical etiketi
Aynı ya da çok benzer içeriğin birden fazla adreste bulunduğu durumlarda hangi adresin asıl sürüm olduğunu belirtir. Filtreli ürün listeleri, takip parametreli adresler ya da yazdırma sürümleri gibi durumlarda kopya içerik sorununu önler. Kanonik etiket bir talimat değil öneri niteliğindedir; Google farklı bir sürümü seçebilir.
5. Viewport
Sayfanın mobil cihazlarda ekran genişliğine göre nasıl ölçekleneceğini belirler. Google siteleri ağırlıklı olarak mobil sürüme göre değerlendirdiği için mobil uyumlu her sitede bulunmalıdır.
6. Hreflang
Çok dilli ya da farklı ülkeleri hedefleyen sitelerde, bir sayfanın hangi dil ve bölge için olduğunu belirtir ve diğer dil sürümlerini gösterir. Böylece Türkçe arama yapan kullanıcıya Türkçe sayfa, İngilizce arama yapana İngilizce sayfa gösterilmesine yardımcı olur. Sürümlerin birbirine karşılıklı olarak işaret etmesi gerekir.
7. Open Graph ve sosyal etiketler
Sayfa sosyal medyada ya da mesajlaşma uygulamalarında paylaşıldığında görünen başlığı, açıklamayı ve görseli belirler. Doğrudan sıralama faktörü değildir, ancak paylaşımların daha profesyonel görünmesini ve daha çok tıklanmasını sağlar.
8. Charset
Sayfanın karakter kodlamasını belirtir. Türkçe karakterlerin doğru görünmesi için genellikle UTF-8 kullanılır.
Önemini yitirmiş ya da yanlış bilinen etiketler
- Meta keywords: Geçmişte kötüye kullanıldığı için Google bu etiketi sıralamada dikkate almaz. Eklemek zarar vermez ama fayda da sağlamaz; rakiplere hedef kelimelerinizi göstermiş olursunuz.
- Meta author, revisit-after gibi etiketler: Google sıralamasında rolü yoktur.
Bir sayfanın head bölümünde ne olmalı?
Standart bir kurumsal ya da blog sayfasında genellikle şu sıralama yeterlidir: karakter kodlaması, viewport, sayfaya özgü title etiketi, meta açıklama, canonical adresi, gerekiyorsa hreflang bağlantıları, Open Graph başlık, açıklama ve görsel etiketleri ve yapılandırılmış veri. Dizine girmesi istenmeyen sayfalarda bunlara meta robots noindex eklenir. Bu listenin dışındaki etiketler çoğu zaman gereksizdir ve sayfanın kodunu kalabalıklaştırır. Önemli olan, bu alanların her sayfada elle ya da otomatik olarak doğru doldurulmasıdır; özellikle yüzlerce ürünü olan sitelerde şablon kurallarıyla anlamlı başlık ve açıklamalar üretmek gerekir.
Meta etiketler nasıl kontrol edilir?
- Tarayıcıda sayfaya sağ tıklayıp sayfa kaynağını görüntüleyin ve head bölümüne bakın.
- Bir SEO tarama aracıyla tüm sitedeki eksik, kopya ya da çok uzun başlık ve açıklamaları listeleyin.
- Google Search Console’daki URL denetimiyle Google’ın sayfayı dizine ekleyip eklemediğini ve hangi kanonik adresi seçtiğini kontrol edin.
- Sosyal paylaşım önizlemelerini platformların paylaşım hata ayıklama araçlarıyla test edin; platformların bu araçları ve kuralları zaman içinde değişebilir.
Sık yapılan hatalar
- Tüm sayfalarda aynı başlık ve açıklama: Google sayfaları ayırt etmekte zorlanır ve tıklama oranı düşer.
- Yayına alırken test ortamındaki noindex’i unutmak: Site Google’dan tamamen kaybolabilir.
- Yanlış kanonik: Tüm sayfaların ana sayfayı kanonik göstermesi, diğer sayfaların dizinden düşmesine neden olabilir.
- Anahtar kelime doldurulmuş başlıklar: Hem okunmaz hem de Google başlığı kendisi yeniden yazabilir.
- Open Graph görselinin eksik olması: Paylaşımlarda rastgele ya da hiç görsel çıkmaz.
Meta etiketler teknik SEO’nun yalnızca bir parçasıdır; resmin tamamı için teknik SEO nedir yazımıza göz atabilirsiniz.
Racoun nasıl yardımcı olur?
Racoun’un kendi altyapısıyla geliştirdiği sitelerde her sayfa için başlık, açıklama, kanonik, Open Graph ve hreflang alanları yönetim panelinden düzenlenebilir şekilde gelir. Mevcut sitelerde ise teknik SEO denetimiyle meta etiket hatalarını tespit edip düzeltiyoruz. Yeni site projeleri için web tasarım sayfamıza da göz atabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Meta keywords etiketi kullanmalı mıyım?
Google bu etiketi sıralamada kullanmaz. Eklemenin bir faydası yoktur; ayrıca hedef kelimelerinizi rakiplerinize açıkça göstermiş olursunuz.
Google neden benim yazdığım başlığı değiştiriyor?
Başlık çok uzun, anahtar kelimeyle doldurulmuş, sayfa içeriğiyle uyumsuz ya da birçok sayfada aynıysa Google arama sonucunda farklı bir başlık gösterebilir. Net ve sayfaya özgü başlıklar bu ihtimali azaltır.
Noindex ile robots.txt engeli arasındaki fark nedir?
Noindex, sayfanın taranmasına izin verip dizine eklenmemesini ister. Robots.txt ise taramayı engeller; engellenen sayfa dışarıdan bağlantı alıyorsa yine de dizinde görünebilir. Bir sayfayı dizinden çıkarmak için noindex daha uygundur.
Racoun ile konuşun: İstanbul merkezli ekibimizle Türkiye genelindeki markalara hizmet veriyoruz. WhatsApp üzerinden yazabilir ya da teklif formunu doldurabilirsiniz. İlk görüşme ücretsizdir.
