Kısa cevap: SEO ajansı seçerken önce ajansın sitenizi ve sektörünüzü anlamaya çalışıp çalışmadığına bakın. Yöntemini açıkça anlatan, teknik SEO ve içerik tarafında somut planı olan, neyi neden yaptığını raporlayan ve Search Console, analiz ve web sitesi hesaplarının sizde kalmasını sağlayan bir ajans tercih edin. “Birinci sıra garantisi”, “gizli yöntem” veya “binlerce backlink” vaadi duyuyorsanız uzak durun.
Önce kendi hedefinizi netleştirin
Doğru ajansı seçmenin ilk adımı, ondan ne beklediğinizi bilmektir. Hedefiniz yerel aramalarda görünmek mi, e-ticaret sitenizde ürün aramalarını yakalamak mı, yoksa kurumsal bir sitede teklif talebi toplamak mı? Bir SEO çalışmasının hangi sürede ne tür sonuçlar verebileceğini anlamak için SEO kaç ayda sonuç verir yazımıza göz atabilirsiniz. Hedef netleştiğinde, ajansın sunduğu planın bu hedefle ilişkisini daha kolay değerlendirirsiniz.
Adım adım SEO ajansı seçimi
- Kısa liste oluşturun. Sektörünüzde çalışmış, yerel ya da e-ticaret gibi ihtiyacınıza uygun deneyimi olan birkaç ajans belirleyin.
- Ön analiz isteyin. İyi bir ajans, teklif öncesinde sitenize göz atar ve teknik sorunlar, içerik boşlukları ve fırsatlar hakkında ilk gözlemlerini paylaşır. Herkese aynı hazır sunumu gönderen ajanslara dikkat edin.
- Yöntemi sorun. Teknik SEO, içerik, yerel SEO ve bağlantı kazanımı tarafında ne yapacaklarını, hangi sırayla yapacaklarını ve ilk aylarda nelere odaklanacaklarını açıkça anlatmalarını isteyin.
- Uygulama kapasitesini sorgulayın. Önerilen teknik değişiklikleri kim yapacak? Ajansın yazılım ekibi var mı, yoksa her değişiklik için sizin geliştiricinize mi ihtiyaç olacak? Bu soru, önerilerin rapordan çıkıp uygulanması açısından kritiktir.
- Raporlama örneği görün. Raporlar yalnızca sıralama listesi mi, yoksa organik trafik, dönüşüm, dizin durumu, yapılan işler ve sonraki adımlar da var mı? Anlaşılır bir rapor, ajansın ne yaptığını görmenizi sağlar.
- Referansları ve iletişimi değerlendirin. Referans listesine bakın, mümkünse çalıştıkları firmalarla konuşun. Toplantılarda sorularınıza net cevap alıp almadığınızı gözlemleyin.
- Sözleşmeyi okuyun. Kapsam, teslimatlar, süre, fesih koşulları ve hesap sahipliği yazılı olmalı.
Değerlendirme kriterleri
Teknik yetkinlik
SEO’nun temeli, sitenin taranabilir, hızlı, mobil uyumlu ve doğru yapılandırılmış olmasıdır. Ajansın; dizine ekleme sorunları, kanonik etiketler, site haritası, yönlendirmeler, yapılandırılmış veri ve sayfa hızı konularında somut konuşabildiğini görün. Teknik konularda yüzeysel kalan bir ajans, sorunların kök nedenine inemez.
İçerik anlayışı
İçeriğin kim tarafından, hangi araştırmayla ve hangi kontrolden geçerek üretildiğini sorun. Sektörünüzü anlamaya çalışan, sizden bilgi ve deneyim toplayan bir süreç, genel metinler üreten bir süreçten çok daha değerlidir. İçerik planının arama niyetine göre yapılması ve sayfaların birbirine rakip olmaması da önemlidir.
Şeffaflık ve iletişim
Kimin sizin hesabınızdan sorumlu olduğunu, ne sıklıkla görüşeceğinizi ve acil bir sorun olduğunda kime ulaşacağınızı bilin. Yapılan her işin kayıt altında olması, çalışmanın sürekliliği için gereklidir.
İş sonucuna odak
İyi bir ajans, yalnızca trafik artışını değil, bu trafiğin teklif talebine, aramaya, randevuya veya satışa dönüşüp dönüşmediğini de konuşur. Dönüşüm ölçümünün doğru kurulması, form ve arama takibinin yapılması ve hangi sayfanın iş getirdiğinin görülmesi, SEO yatırımının değerini anlamanın tek yoludur. Bu nedenle ajansın analiz kurulumuna ve dönüşüm takibine ne kadar önem verdiğini de değerlendirin.
Ajansa sorulması gereken sorular
- İlk üç ayda hangi işleri yapacaksınız ve bunları nasıl raporlayacaksınız?
- Bağlantı kazanımı için hangi yöntemleri kullanıyorsunuz?
- İçerikleri kim yazıyor, kim kontrol ediyor, yapay zekâyı nasıl kullanıyorsunuz?
- Search Console, analiz ve etiket yöneticisi hesapları kimin adına açılacak?
- Çalışma sona erdiğinde üretilen içerik ve veriler bize mi kalacak?
- Hangi metrikleri başarı ölçütü olarak kabul ediyorsunuz?
Kırmızı bayraklar
- Sıralama garantisi: Google, hiçbir kimsenin sıralama garantisi veremeyeceğini açıkça belirtir. Garanti vaadi, ya bilgisizlik ya da riskli yöntem işaretidir.
- Gizli yöntem: “Nasıl yaptığımızı söyleyemeyiz” diyen ajans, sitenizi spam politikalarına aykırı uygulamalarla riske atıyor olabilir.
- Toplu bağlantı paketleri: Sayıyla satılan bağlantılar genellikle düşük kaliteli ağlardan gelir ve Google’ın bağlantı spam politikalarına aykırıdır.
- Hesapların ajans adına açılması: Çalışma bittiğinde verilerinize erişemeyebilirsiniz.
- Sadece anahtar kelime sıralaması raporu: İşe yaramayan kelimelerde yükselmek, iş sonucuna dönüşmeyebilir.
SEO ücretini belirleyen kalemler
SEO hizmet ücreti kapsama göre değişir. Ücreti belirleyen başlıca kalemler şunlardır: sitenin büyüklüğü ve teknik durumu, sektördeki rekabet, hedeflenen bölge (yerel, ulusal, çok dilli), aylık içerik üretim ihtiyacı, teknik geliştirme gerekip gerekmediği, bağlantı kazanımı ve dijital PR çalışmaları ile raporlama sıklığı. Bu kalemleri ayrıntılı olarak SEO ücretleri neye göre belirlenir yazımızda ele aldık. Teklifleri karşılaştırırken yalnızca toplam rakama değil, hangi işlerin kapsama dahil olduğuna bakın.
Sık yapılan hatalar
- Yalnızca en düşük teklife göre karar vermek.
- Ajansa sitenin yönetim paneline ve hesaplara erişim verip yetkileri hiç gözden geçirmemek.
- İlk ay içinde sonuç beklemek ve çalışmayı erken bırakmak.
- Ajansa işletme hakkında bilgi vermemek; ürün, hizmet ve müşteri bilgisi olmadan iyi içerik üretilemez.
- Web sitesi altyapısının SEO’ya uygun olup olmadığını sorgulamadan ajans değiştirmek; sorun bazen ajansta değil, altyapıdadır.
Racoun nasıl yardımcı olur?
Racoun’da SEO ekibimiz ile yazılım ekibimiz aynı çatı altında çalışır; önerdiğimiz teknik iyileştirmeleri kendi altyapımızda doğrudan uygulayabiliyoruz. Hesapların ve verilerin müşteride kalmasını, raporların anlaşılır olmasını önemsiyoruz. İstanbul SEO ajansı sayfamızda yaklaşımımızı, referanslar sayfamızda çalıştığımız markaları görebilirsiniz.
Sık sorulan sorular
SEO ajansıyla en az ne kadar süre çalışılmalı?
SEO birikimli bir çalışmadır; anlamlı sonuçları değerlendirmek için genellikle birkaç aylık bir süre gerekir. Sözleşme süresi ve fesih koşullarını baştan netleştirmek önemlidir.
SEO ajansı yerel mi olmalı?
Zorunlu değildir, ancak yerel SEO hedefiniz varsa bölgeyi tanıyan ve gerektiğinde yüz yüze görüşebileceğiniz bir ajans iletişimi kolaylaştırır.
Ajans değiştirirsem sıralamam düşer mi?
Hesaplar ve içerikler sizde kaldığı sürece ajans değişikliği tek başına düşüşe yol açmaz. Riskli bağlantılar veya site taşıma hataları ise sorun yaratabilir.
Racoun ile konuşun: İstanbul merkezli ekibimizle Türkiye genelindeki markalara hizmet veriyoruz. WhatsApp üzerinden yazabilir ya da teklif formunu doldurabilirsiniz. İlk görüşme ücretsizdir.
