Kısa cevap: SEO analizi, sitenizin Google’da neden olduğu yerde durduğunu anlamak için yapılan sistemli bir incelemedir. Önce Search Console ve analitik verileriyle mevcut performansa bakılır, ardından site bir tarama aracıyla taranarak teknik hatalar bulunur. Sonra sayfa içi öğeler, içerik kalitesi, bağlantı profili ve rakipler incelenir. Son adımda bulgular etkisine ve emeğine göre önceliklendirilerek bir eylem planına dönüştürülür.
SEO analizi ne zaman yapılmalı?
- SEO çalışmasına yeni başlarken, mevcut durumu ve başlangıç noktasını belirlemek için
- Organik trafikte açıklanamayan bir düşüş yaşandığında
- Site yenileme ya da alan adı taşıma öncesinde ve sonrasında
- Uzun süre SEO yapıldığı halde sonuç alınamadığında
- Yılda en az bir kez, genel bir sağlık kontrolü olarak
Analizin kapsamı ihtiyaca göre değişir. Trafik düşüşü yaşayan bir sitede odak, düşüşün başladığı tarihe ve etkilenen sayfalara daraltılır; yeni başlayan bir projede ise tüm alanlar geniş bir bakışla incelenir.
Adım adım SEO analizi
- Hedefleri ve ölçümü kontrol edin. Analitik ve Search Console kurulu mu, dönüşümler (form, arama, satış) doğru ölçülüyor mu? Ölçüm hatalıysa diğer bulgular da yanıltıcı olur.
- Performans verisini inceleyin. Search Console’da son dönemin gösterim, tıklama ve ortalama konum eğilimine bakın. Hangi sayfalar ve sorgular trafik getiriyor, hangileri düşüşte?
- Dizinleme durumunu kontrol edin. Dizine eklenen ve hariç tutulan sayfaları, nedenleriyle birlikte inceleyin. Önemli sayfalar dizinde mi, gereksiz sayfalar dizini şişiriyor mu?
- Siteyi tarayın. Bir SEO tarama aracıyla tüm URL’leri tarayın; kırık linkler, yönlendirme zincirleri, yanlış kanonikler, eksik ya da kopya başlıklar, çok derinde kalmış sayfalar gibi sorunları listeleyin.
- Hız ve mobil deneyimi ölçün. Core Web Vitals verilerine, ağır görsellere, gereksiz komut dosyalarına ve mobil kullanılabilirliğe bakın.
- Sayfa içi öğeleri değerlendirin. Başlık etiketleri, meta açıklamalar, H1–H2 yapısı, URL’ler, görsel alt metinleri ve yapılandırılmış veri hedef aramalarla uyumlu mu?
- İçerik analizi yapın. Zayıf, eskimiş, kopya ya da birbiriyle aynı kelimede yarışan sayfaları belirleyin. Hangi konular hiç ele alınmamış?
- Anahtar kelime ve niyet eşleşmesini kontrol edin. Her önemli arama için doğru sayfa mı sıralanıyor? Yöntem için anahtar kelime analizi nasıl yapılır yazımıza göz atabilirsiniz.
- Bağlantı profilini inceleyin. Size link veren sitelerin kalitesine, çeşitliliğine ve doğallığına bakın; şüpheli bağlantı kalıplarını not edin.
- Rakip analizi yapın. Hedef aramalarda üstte çıkan rakiplerin içerik derinliğini, site yapısını ve bağlantı gücünü kendi sitenizle karşılaştırın.
- Yerel sinyalleri kontrol edin. Yerel bir işletmeyseniz Google İşletme Profili, adres ve telefon tutarlılığı ve yorumlar da analize dahil edilmelidir.
- Bulguları önceliklendirin. Her sorunu etki (yüksek, orta, düşük) ve emek açısından değerlendirin; hızlı kazanımları ve kritik düzeltmeleri en üste alın.
Teknik analizde en sık karşılaşılan sorunlar
- Yanlışlıkla “noindex” bırakılmış sayfalar ya da robots.txt engelleri
- HTTP ve HTTPS ya da “www” ile “www’siz” sürümlerin ayrı ayrı erişilebilir olması
- Filtre ve parametrelerin ürettiği binlerce kopya URL
- Silinmiş sayfalara giden iç linkler ve yönlendirme zincirleri
- Sıkıştırılmamış büyük görseller ve yavaş sunucu yanıtı
- Site haritasında yer alan ama hata veren adresler
Bu başlıkların ayrıntısını teknik SEO nedir yazımızda bulabilirsiniz.
İçerik ve rakip analizinde nelere bakılır?
İçerik envanteri
Sitedeki tüm sayfaları bir tabloya döküp her biri için hedef arama, trafik, dönüşüm ve son güncelleme tarihini yan yana koymak çok şey gösterir. Bu envanterde sayfaları dört gruba ayırabilirsiniz: koru (iyi performans gösteren), güncelle (potansiyeli olan ama geride kalan), birleştir (aynı konuyu tekrar eden) ve kaldır ya da yönlendir (değeri olmayan). Bu ayrım, yeni içerik yazmadan önce mevcut varlıkların en iyi şekilde kullanılmasını sağlar.
Rakip karşılaştırması
Rakip analizinde yalnızca alan adı gücüne değil, sayfa düzeyine bakmak gerekir. Hedef aramada ilk sırada çıkan sayfa hangi alt başlıkları kullanıyor, hangi soruları cevaplıyor, görsel ve örnek kullanıyor mu, ne sıklıkla güncelleniyor? Kendi sayfanızda olmayan ama rakiplerin hepsinde olan başlıklar genellikle Google’ın o arama için beklediği konulara işaret eder. Rakiplerin hiç değinmediği ama müşterilerinizin sık sorduğu konular ise öne geçmeniz için fırsattır.
İyi bir SEO analiz raporu neleri içermeli?
- Mevcut durumun özeti ve temel metrikler
- Bulguların ekran görüntüsü ya da örnek URL’lerle kanıtlanması
- Her bulgunun neden önemli olduğuna dair kısa açıklama
- Somut çözüm önerisi ve uygulamadan kimin sorumlu olacağı
- Öncelik sırası ve tahmini emek
- Başarının hangi metriklerle ölçüleceği
Sık yapılan hatalar
- Yalnızca otomatik araç puanına bakmak: Araçların verdiği skorlar yol gösterir ama iş önceliğini belirlemez. Her uyarı aynı önemde değildir.
- Uzun bir hata listesiyle yetinmek: Önceliklendirilmemiş yüzlerce madde ekibi yorar ve hiçbirinin yapılmamasına yol açar.
- İş hedefini analize dahil etmemek: Satış getiren sayfalardaki küçük bir sorun, trafiği düşük bir blog yazısındaki büyük sorundan daha önemlidir.
- Analizi yapıp uygulamamak: Analizin değeri, bulguların hayata geçirilmesiyle ortaya çıkar.
- Taşıma sonrası kontrolü atlamak: Yeni sitede yönlendirme ve dizinleme sorunları ilk haftalarda fark edilmezse trafik kaybı büyür.
Racoun nasıl yardımcı olur?
Racoun’da SEO analizini, sitenizin teknik yapısını, içeriğini ve rakiplerinizi birlikte değerlendiren, önceliklendirilmiş bir yol haritası olarak hazırlıyoruz. Kendi yazılım ekibimiz olduğu için önerileri yalnızca raporlamakla kalmayıp uygulayabiliyoruz. Teknik denetim için teknik SEO, sürekli çalışma için SEO yönetimi sayfalarımıza göz atabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
SEO analizi için hangi araçlar kullanılır?
Google Search Console, bir analitik aracı, bir site tarama aracı, sayfa hızı ölçüm araçları ve bağlantı ile anahtar kelime verisi sunan SEO araçları en yaygın kullanılanlardır.
SEO analizi ne kadar sürer?
Sitenin büyüklüğüne ve analizin kapsamına göre değişir. Küçük bir kurumsal site ile binlerce ürünlü bir e-ticaret sitesinin analizi aynı sürede tamamlanmaz.
Ücretsiz SEO analiz araçları yeterli mi?
Genel bir fikir verir ve bariz hataları gösterir. Ancak önceliklendirme, rakip karşılaştırması ve iş hedefleriyle eşleştirme için uzman yorumuna ihtiyaç vardır.
Racoun ile konuşun: İstanbul merkezli ekibimizle Türkiye genelindeki markalara hizmet veriyoruz. WhatsApp üzerinden yazabilir ya da teklif formunu doldurabilirsiniz. İlk görüşme ücretsizdir.
