Kısa cevap: İyi bir alan adı kısa, söylendiğinde kolayca yazılabilen, markanızla birebir aynı ya da çok yakın olan bir addır. Türkçe karakter, tire ve rakam gibi karışıklık yaratan öğelerden mümkün olduğunca uzak durmalı; uzantı ise hedef pazarınıza uygun seçilmelidir. Alan adını kesinleştirmeden önce marka hakları ve sosyal medya kullanıcı adları da kontrol edilmelidir.
İyi bir alan adının özellikleri
1. Kısa ve akılda kalıcı
Alan adı ne kadar kısa olursa yazım hatası o kadar azalır, kartvizitte, araç giydirmede ve reklamlarda o kadar rahat okunur. Kesin bir karakter sınırı yoktur ama uzun cümle hâlindeki adlar hem yazılmaz hem de hatırlanmaz.
2. “Telefon testi”ni geçmeli
Alan adınızı telefonda birine söylediğinizde, karşı taraf ek açıklamaya gerek kalmadan doğru yazabiliyor mu? “Tireli mi?”, “s ile mi ş ile mi?”, “rakamla mı yazıyla mı?” gibi sorular geliyorsa ad bu testi geçemiyor demektir.
3. Markayla birebir uyumlu
En güçlü alan adı genellikle marka adının kendisidir. Marka adı alınmışsa adın sonuna sektörü veya şehri eklemek (markaadi-yapi yerine markaadiyapi gibi) bir çözüm olabilir; ama bu durumda markanın kendisinin de yeniden değerlendirilmesi gerekebilir. İsim ve konumlandırma kararları için marka konumlandırması yazımız yol gösterebilir.
4. Türkçe karakter sorunu yaşatmamalı
ç, ğ, ı, ö, ş, ü harfleri teknik olarak alan adında kullanılabilir (uluslararasılaştırılmış alan adları), ancak e-posta adreslerinde, bazı yazılımlarda ve klavyelerde sorun çıkarabilir. Yaygın yaklaşım, adın İngilizce karakterli hâlini ana adres yapmak, Türkçe karakterli hâlini ise koruma amaçlı alıp yönlendirmektir. “ı” yerine “i”, “ş” yerine “s” yazıldığında anlamın bozulmadığından ve istenmeyen bir kelime oluşmadığından emin olun.
5. Tire ve rakamlardan kaçınılmalı
Tire, sözlü iletişimde unutulur; rakamlar ise “4” mü “dört” mü karışıklığı yaratır. Rakam markanın parçası değilse kullanmamak daha iyidir.
6. Geleceğe dayanıklı olmalı
Bugün yalnızca bir ürün satıyor olabilirsiniz; ama ürün adını alan adına koymak, ileride ürün gamı genişlediğinde sizi sınırlar. Benzer şekilde şehir adı içeren alan adı, başka şehirlere açıldığınızda dar kalabilir.
Uzantı nasıl seçilmeli?
- .com.tr veya .tr: Türkiye’de faaliyet gösteren ve yerel güven sinyalini öne çıkarmak isteyen işletmeler için uygundur. Kayıt süreci için .com.tr alan adı nasıl alınır yazımıza bakabilirsiniz.
- .com: Uluslararası pazara açılan veya global bir marka algısı hedefleyen işletmeler için ilk tercihtir.
- Yeni nesil uzantılar: .studio, .shop, .tech gibi uzantılar yaratıcı olabilir, ama ziyaretçiler hâlâ .com veya .com.tr yazmaya alışkındır. Ana adres yapacaksanız yaygın uzantıları da korumanızı öneririz.
Pek çok marka için en sağlıklı strateji; tek bir ana adres belirlemek, yaygın diğer uzantıları kaydedip ana adrese kalıcı olarak yönlendirmektir.
Anahtar kelimeli alan adı SEO’ya yarar mı?
Bir zamanlar alan adında anahtar kelime geçmesinin sıralamaya ciddi etkisi olduğu düşünülürdü. Bugün arama motorları içeriğin kalitesine, sitenin teknik altyapısına ve kullanıcı deneyimine çok daha fazla ağırlık veriyor. “istanbul-en-ucuz-mobilya-satis” gibi adlar hem güven vermez hem de markalaşmayı zorlaştırır. Alan adını markanıza göre seçip SEO’yu içerik ve teknik çalışmayla kazanmak daha kalıcıdır; ayrıntılar için SEO yönetimi sayfamıza bakabilirsiniz.
Örnek: bir alan adı adayını değerlendirmek
Ataşehir’de mutfak tasarımı yapan “Ölçü Mutfak” adlı bir firma düşünelim. Akla ilk gelen “ölçümutfak.com.tr” Türkçe karakter içeriyor. “olcumutfak.com.tr” okunaklı ve kısa, telefon testini de büyük ölçüde geçiyor. “olcu-mutfak-atasehir.com” ise uzun, tireli ve şehirle sınırlı. Firma için mantıklı kurgu; “olcumutfak.com.tr” adresini ana adres yapmak, “olcumutfak.com” ve Türkçe karakterli hâli koruma amaçlı alıp ana adrese yönlendirmek, sosyal medyada da aynı kullanıcı adını hedeflemektir. Böylece ziyaretçi hangi hâlini yazarsa yazsın doğru adrese ulaşır, e-posta adresleri de herkes tarafından kolayca yazılır.
Alan adını kesinleştirmeden önce kontrol listesi
- Ad müsait mi ve hangi uzantıları alabiliyorsunuz?
- Benzer ya da aynı isimli tescilli bir marka var mı? Emin değilseniz marka araştırması yaptırın ve hukuki destek alın.
- Aynı adla sosyal medya kullanıcı adları alınabiliyor mu?
- Ad başka bir dilde olumsuz veya komik bir anlama geliyor mu? İhracat yapıyorsanız bu kontrol özellikle önemlidir.
- Ad e-posta adresi olarak yazıldığında okunaklı mı? (ad.soyad@markaadi.com.tr)
- Kelimeler birleştiğinde istenmeyen bir okuma çıkıyor mu?
- Daha önce kullanılmış bir adsa geçmişinde spam veya kötü içerik var mı?
Sık yapılan hatalar
- Uzun, slogan gibi alan adları seçmek.
- Rakip markaya çok benzeyen bir ad almak; hem karışıklık hem hukuki risk yaratır.
- Alan adını sadece müsait olduğu için seçip markayı ona uydurmak.
- Ana adresi belirledikten sonra yaygın varyasyonları korumasız bırakmak.
- Kısaltma kullanırken kısaltmanın başka bir kurum veya kavramla özdeşleşmiş olup olmadığını kontrol etmemek.
- Alan adını yalnızca bugünkü web sitesi için düşünmek. Aynı ad kurumsal e-postada, faturalarda, ambalajda ve mobil uygulamada da kullanılacak; bu yüzden karar, kurumsal kimlikle birlikte verilmelidir.
- Alanı aldıktan sonra uzun süre boş bırakmak. Yayına hazır bir site yoksa bile basit bir bilgilendirme sayfası ve çalışan bir e-posta kurulumu, adresin güven kazanmaya başlamasını sağlar.
Racoun nasıl yardımcı olur?
Alan adı seçimini marka stratejisinin bir parçası olarak ele alıyoruz. Marka stratejisi çalışmasında isim alternatiflerini alan adı ve sosyal medya müsaitliğiyle birlikte değerlendiriyor, karar verildikten sonra alan adı tescili ve koruma amaçlı kayıtları şirketiniz adına tamamlıyoruz.
Sık sorulan sorular
Alan adında Türkçe karakter kullanmalı mıyım?
Teknik olarak mümkündür, ancak e-posta ve bazı yazılımlarda sorun çıkarabilir. Ana adresi İngilizce karakterli yapıp Türkçe karakterli hâli koruma amaçlı alarak yönlendirmek yaygın ve güvenli bir yaklaşımdır.
Alan adında tire kullanmak kötü mü?
Kesin bir yasak yoktur, ama tire sözlü iletişimde unutulur ve yazım hatasına yol açar. Marka adı zaten tireli değilse tiresiz hâlini tercih etmek daha pratiktir.
İstediğim alan adı alınmışsa ne yapmalıyım?
Farklı bir uzantıyı, markayı tamamlayan kısa bir eki veya sahibiyle satın alma görüşmesini değerlendirebilirsiniz. Ad sürekli karışıklık yaratacaksa marka adının kendisini gözden geçirmek de bir seçenektir.
Racoun ile konuşun: İstanbul merkezli ekibimizle Türkiye genelindeki markalara hizmet veriyoruz. WhatsApp üzerinden yazabilir ya da teklif formunu doldurabilirsiniz. İlk görüşme ücretsizdir.
