Schema (yapılandırılmış veri) nedir? SEO’ya etkisi nedir?

Kısa cevap: Schema ya da yapılandırılmış veri, sayfanızdaki bilgileri (işletme adı, adres, ürün fiyatı, stok durumu, makale yazarı, etkinlik tarihi gibi) arama motorlarının kesin olarak anlayacağı standart bir formatta etiketleyen koddur. Ortak sözlük schema.org’dur; Google’ın önerdiği yazım biçimi JSON-LD’dir. Doğru işaretleme, yıldız, fiyat ve içerik haritası gibi zengin sonuçlara uygunluk sağlar; ancak bunların gösterilmesini garanti etmez.

Yapılandırılmış veri neden gerekli?

Bir insan, sayfadaki “0216…” ile başlayan numaranın telefon, alttaki metnin adres olduğunu hemen anlar. Arama motoru ise bunu çıkarım yaparak tahmin eder. Yapılandırılmış veri bu tahmini ortadan kaldırır: “Bu bir yerel işletmedir, adı şudur, adresi budur, çalışma saatleri bunlardır” der. Böylece içerik arama sonuçlarında, haritalarda ve giderek daha fazla yapay zekâ destekli yanıtlarda daha doğru temsil edilir.

• İçeriğin türünü ve öğeler arasındaki ilişkiyi netleştirir.
• Ürün, yorum, içerik haritası, etkinlik gibi zengin sonuç türlerine uygunluk sağlar.
• Marka bilgilerinin (logo, sosyal hesaplar, iletişim) tutarlı biçimde anlaşılmasına yardım eder.
• Yapay zekâ sistemlerinin işletmenizi doğru tanımasını destekler; konuyu GEO ve yapay zekâ görünürlüğü yazımızda anlattık.

En çok kullanılan schema türleri

Organization ve LocalBusiness

Şirketin adı, logosu, iletişim bilgileri ve sosyal profilleri için Organization; fiziksel adresi olan işletmeler için adres, telefon, çalışma saatleri ve konum içeren LocalBusiness ya da onun daha özel alt türleri kullanılır. Yerel aramada görünürlük hedefleyen işletmeler için temel türdür; ayrıntılar yerel SEO nedir yazımızda.

Product ve Offer

E-ticaret sitelerinde ürün adı, görseli, fiyatı, para birimi, stok durumu ve değerlendirmeleri işaretler. Ürün zengin sonuçları ve alışveriş görünürlüğü için önemlidir.

Article ve BlogPosting

Blog ve haber içeriklerinde başlık, yazar, yayın ve güncelleme tarihi gibi bilgileri tanımlar.

BreadcrumbList

Sayfanın site hiyerarşisindeki yerini gösterir ve arama sonuçlarında URL yerine okunabilir bir yol görünmesine katkı sağlayabilir.

FAQPage, Event, Service ve diğerleri

Sıkça sorulan sorular, etkinlikler, hizmetler, iş ilanları, tarifler gibi pek çok tür vardır. Google, bazı zengin sonuç türlerinin gösterimini zaman içinde kısıtladı; örneğin SSS zengin sonuçları artık yalnızca belirli otoriter sitelerde gösteriliyor. Bu işaretlemeler yine de içeriğin anlaşılmasına katkı sağlar, ancak görsel bir kazanç beklemek gerçekçi olmayabilir.

Zengin sonuç nedir, schema ile ilişkisi ne?

Zengin sonuç, standart mavi başlık ve açıklamanın ötesinde ek bilgi içeren arama sonucudur: ürünlerde fiyat ve stok durumu, tariflerde pişirme süresi, etkinliklerde tarih ve yer, içerik haritası görünümü bunlara örnektir. Google bu bilgileri büyük ölçüde yapılandırılmış veriden okur. Bu nedenle schema, zengin sonuçların ön koşuludur; ancak tek koşulu değildir. Sayfanın kalitesi, sorgunun türü ve Google’ın o an hangi görünümü tercih ettiği de belirleyicidir.

Hangi işletme hangi schema türüyle başlamalı?

• Kurumsal hizmet firması: Ana sayfada Organization, iletişim sayfasında LocalBusiness, hizmet sayfalarında Service ve tüm sayfalarda BreadcrumbList.
• Mağaza, klinik, restoran gibi fiziksel işletmeler: Adres, telefon, çalışma saatleri ve konum bilgisini içeren uygun LocalBusiness alt türü; bilgiler Google İşletme Profili ile birebir aynı olmalı.
• E-ticaret sitesi: Her ürün sayfasında Product ve Offer, kategori sayfalarında BreadcrumbList, blogda Article.
• Etkinlik ve eğitim düzenleyenler: Tarih, yer ve kayıt bilgisiyle Event ya da uygun eğitim türleri.

Schema nasıl eklenir? Adım adım

1. Sayfa türlerini çıkarın. Ana sayfa, hizmet sayfaları, ürünler, blog yazıları, iletişim sayfası gibi şablonları listeleyin ve her birine uygun türü eşleştirin.
2. JSON-LD formatını tercih edin. Kod, sayfa içeriğinden ayrı bir blok olarak eklenir; bakımı ve güncellemesi daha kolaydır.
3. Gerekli ve önerilen alanları doldurun. Google’ın her zengin sonuç türü için belirttiği zorunlu alanlar eksik olursa uygunluk kaybedilir.
4. Şablona bağlayın. Verinin yönetim panelindeki gerçek içerikten otomatik üretilmesi, fiyat veya adres değiştiğinde schema’nın da güncel kalmasını sağlar.
5. Test edin. Google’ın zengin sonuç test aracı ve schema.org doğrulayıcısıyla hataları ve uyarıları kontrol edin.
6. Search Console’dan izleyin. Geliştirmeler raporlarında geçerli ve hatalı öğeleri takip edin.

Dikkat edilmesi gerekenler

• İşaretleme, sayfada kullanıcıya görünen içerikle birebir uyumlu olmalıdır. Sayfada olmayan yorumları ya da fiyatları işaretlemek Google yönergelerine aykırıdır ve elle işleme yol açabilir.
• Kendi işletmeniz hakkında kendi sitenizde yazdığınız övgüleri “değerlendirme” olarak işaretlemek, yerel işletmeler için yıldız gösterimi sağlamaz ve yönergelere aykırı olabilir.
• Google’ın desteklediği türler ve kurallar değişebilir; uygulamadan önce güncel dokümantasyonu kontrol edin.

Sık yapılan hatalar

• Bir kez eklenip güncellenmeyen statik kod: Taşınan adres, değişen telefon ya da tükenen ürün schema’da eski hâliyle kalır.
• Her sayfaya aynı işaretlemeyi koymak: Ürün schema’sının kategori sayfasına ya da LocalBusiness’ın her blog yazısına kopyalanması karışıklık yaratır.
• Zorunlu alanların eksik olması: Kod hatasız görünse de zengin sonuç uygunluğu kaybolur.
• Birden fazla eklentinin çakışması: Aynı sayfada farklı kaynaklardan gelen iki ayrı Organization ya da Product işaretlemesi, birbiriyle çelişen bilgiler üretebilir.
• Schema’yı sıralama kısayolu sanmak: Yapılandırılmış veri içeriği anlaşılır kılar; zayıf içeriği güçlü yapmaz.

Racoun nasıl yardımcı olur?

Racoun’un kendi altyapısında geliştirdiğimiz sitelerde schema.org işaretlemesi standarttır ve yönetim panelindeki gerçek içerikten otomatik üretilir: kurumsal sitelerde Organization ve LocalBusiness, e-ticarette Product ve Offer, blogda Article, tüm sayfalarda BreadcrumbList. Mevcut siteniz için teknik SEO denetiminde eksik ve hatalı işaretlemeleri raporluyor, yapay zekâ görünürlüğü çalışmalarında marka varlığınızın tutarlı tanımlanmasını sağlıyoruz.

Sık sorulan sorular

Schema eklemek sıralamamı yükseltir mi?

Yapılandırılmış veri doğrudan bir sıralama faktörü olarak tanımlanmaz. İçeriğin doğru anlaşılmasını ve zengin sonuçlara uygunluğu sağlar; bu da dolaylı olarak tıklama oranına katkı yapabilir.

JSON-LD, Microdata ve RDFa arasındaki fark nedir?

Üçü de yapılandırılmış veri yazım biçimidir. JSON-LD kodu içerikten ayrı bir blok olarak tuttuğu için bakımı en kolay olanıdır ve Google tarafından önerilir.

Schema ekledim ama zengin sonuç çıkmıyor, neden?

Zengin sonuç gösterimi Google’ın takdirindedir. Zorunlu alanların eksik olması, türün artık geniş çapta gösterilmemesi veya sayfa kalitesi gibi nedenlerle işaretleme geçerli olsa bile zengin sonuç görünmeyebilir.

Racoun ile konuşun: İstanbul merkezli ekibimizle Türkiye genelindeki markalara hizmet veriyoruz. WhatsApp üzerinden yazabilir ya da teklif formunu doldurabilirsiniz. İlk görüşme ücretsizdir.