Marka Danışmanlığı ve Marka Konumlandırma

Marka konumlandırması nedir?

Marka konumlandırması, markanızın hedef kitlenin zihninde hangi yeri tutmak istediğinin net tanımıdır: kime hitap ediyorsunuz, onlara hangi faydayı sunuyorsunuz ve bunu rakiplerinizden neden farklı yapıyorsunuz? Konumlandırması net olmayan marka; her kanalda farklı konuşur, fiyat dışında bir rekabet avantajı kuramaz ve reklam bütçesini daha verimsiz harcar.

Marka danışmanlığı kimler için?

• Yeni kurulan ve pazara doğru bir hikâyeyle çıkmak isteyen markalar
• Büyüdükçe dağınıklaşan, farklı kanallarda farklı görünen şirketler
• Fiyat rekabetine sıkışmış ve değer algısını yükseltmek isteyen markalar
• Yeni bir ürün grubu, bölge ya da ihracat pazarına açılan firmalar
• Birleşme, isim değişikliği ya da kurumsal kimlik yenilemesi planlayan şirketler

Danışmanlık sürecimiz

1. Dinleme ve keşif: yönetim, ekip ve mümkünse müşterilerle görüşmeler; işin gerçek hikâyesini bulmak.
2. Pazar ve rakip analizi: rakiplerin ne söylediği, nerede boşluk olduğu, kategori dilinin nasıl kurulduğu.
3. Hedef kitle ve içgörü: müşterinin satın alma nedenleri, itirazları ve karar anları.
4. Konumlandırma ve değer önerisi: markanın tek cümlelik konumlandırması, kanıtları ve mesaj hiyerarşisi.
5. Marka kişiliği ve iletişim dili: ses tonu, kullanılacak ve kaçınılacak ifadeler, örnek metinler.
6. Kimliğe ve uygulamaya dönüştürme: isim, slogan, logo ve kurumsal kimlik; web, sosyal medya ve satış materyallerine uygulama.

Strateji kâğıtta kalmıyor

Marka danışmanlığının en sık karşılaşılan sorunu, güzel bir sunumun çekmecede kalmasıdır. Racoun’da stratejiyi kuran ekip, onu uygulayan ekiple aynı çatı altındadır: logo ve kurumsal kimlik, web tasarım, sosyal medya, reklam ve etkinlik işleri aynı stratejiden beslenir. Böylece markanız her temas noktasında aynı sesle konuşur.

Teslim edilenler

• Marka stratejisi ve konumlandırma belgesi
• Mesaj hiyerarşisi ve iletişim dili rehberi
• Gerekirse isim ve slogan önerileri
• Logo, renk, tipografi ve görsel dil (kurumsal kimlik kapsamında)
• Uygulama örnekleri ve marka kullanım kılavuzu

Konunun ayrıntıları için marka stratejisi sayfamıza ve marka kimliği logodan ibaret değildir yazımıza göz atabilirsiniz. İstanbul’daki çalışma modelimiz için İstanbul marka ajansı sayfamızı inceleyebilirsiniz.

Ofis ve iletişim

Atatürk Mah., Sait Cordan Sk. No:10, 34758 Ataşehir / İstanbul. 0551 044 08 69 numaralı WhatsApp hattımızdan yazabilir, toplantı planlayabilir ya da teklif formunu doldurabilirsiniz. İlk görüşme ücretsizdir.

Sık sorulan sorular

Marka konumlandırması nedir?

Markanın hedef kitlenin zihninde tutmak istediği yerin tanımıdır: kime hitap ettiği, hangi faydayı sunduğu ve bunu rakiplerinden neden farklı yaptığı.

Marka danışmanlığı ile logo tasarımı arasındaki fark nedir?

Marka danışmanlığı markanın ne söyleyeceğini ve nasıl konumlanacağını belirler; logo ve kurumsal kimlik bu stratejinin görsel karşılığıdır. Racoun ikisini aynı süreçte birlikte yürütür.

Marka danışmanlığı süreci ne kadar sürer?

Görüşme sayısına, araştırma kapsamına ve kimlik çalışmasının dahil olup olmamasına göre değişir. Ön görüşmeden sonra kapsamı ve takvimi yazılı olarak paylaşıyoruz.

Küçük işletmeler için de marka danışmanlığı veriyor musunuz?

Evet. Kapsamı işletmenin ölçeğine ve ihtiyacına göre belirliyoruz; yeni kurulan markalarla da çalışıyoruz.

Strateji sonrası uygulamayı da yapıyor musunuz?

Evet. Kurumsal kimlik, web sitesi, sosyal medya, reklam ve etkinlik uygulamalarını aynı ekipte hayata geçiriyoruz.