Kısa cevap: Google Ads ile reklam vermek için önce reklamdan ne beklediğinizi (arama, form, satış, mağaza ziyareti) belirleyin. Ardından Google Ads hesabınızı ve dönüşüm takibinizi hazırlayın, hedefe uygun kampanya türünü seçin, hizmet verdiğiniz konumu ve günlük bütçeyi ayarlayın, anahtar kelimeleri ve reklam metinlerini oluşturun, uygun bir açılış sayfasına yönlendirin. Reklam Google’ın incelemesinden geçtikten sonra yayına girer; ilk haftalarda yakından izleyip düzenleyin.
Başlamadan önce hazırlık
- Hedef: Telefon araması mı, teklif formu mu, online satış mı? Hedef, kampanya türünü ve teklif stratejisini belirler.
- Hedef kitle ve bölge: Hangi şehir, semt veya ülkelere hizmet veriyorsunuz?
- Bütçe çerçevesi: Test dönemi için ayırabileceğiniz aylık bütçe. Bütçe planlaması için reklam bütçesi nasıl yönetilir yazımıza bakabilirsiniz.
- Açılış sayfası: Hızlı, mobil uyumlu, aramayla aynı mesajı veren ve net bir eylem çağrısı içeren bir sayfa. Gerekirse kampanyaya özel bir landing page hazırlayın.
- Hesap ve ölçüm altyapısı: Google Ads hesabı, faturalandırma ve dönüşüm takibi. Teknik kurulum adımlarını Google Ads kurulumu nasıl yapılır yazımızda ayrıntılı anlattık.
Adım adım ilk Google Ads kampanyası
- Kampanya hedefini seçin. Google Ads yeni kampanya oluştururken satış, potansiyel müşteri, web sitesi trafiği gibi hedefler sunar. İşinize en yakın hedefi seçin.
- Kampanya türünü belirleyin. Hizmet işletmeleri ve B2B için genellikle arama kampanyası en doğru başlangıçtır. E-ticarette alışveriş veya Performance Max kampanyaları da değerlendirilebilir.
- Ağ ayarlarını kontrol edin. Arama kampanyasında Görüntülü Reklam Ağı genişletmesini başlangıçta kapatmak, bütçenin arama niyetine harcanmasını sağlar.
- Konum ve dil ayarlayın. Yalnızca hizmet verdiğiniz bölgeleri seçin. Konum seçeneklerinde “bu konumda bulunan veya düzenli olarak bulunan kişiler” yaklaşımı yerel işletmeler için genellikle daha isabetlidir.
- Bütçe ve teklif stratejisini belirleyin. Günlük bütçe girin. Dönüşüm verisi henüz yoksa daha kontrollü bir teklif stratejisiyle başlayıp veri biriktikçe dönüşüm odaklı stratejilere geçmek mantıklıdır.
- Reklam gruplarını ve anahtar kelimeleri oluşturun. Her ürün veya hizmet için ayrı reklam grubu açın. Satın alma niyeti taşıyan, net anahtar kelimelerle başlayın; sıralı ve tam eşleme kontrol sağlar.
- Negatif anahtar kelimeleri ekleyin. “Ücretsiz”, “iş ilanı”, “ikinci el” gibi işinize uymayan aramaları baştan engelleyin.
- Reklam metinlerini yazın. Birden fazla başlık ve açıklama girin; anahtar kelimeyi, somut faydayı, farklılaştırıcı özelliği ve eylem çağrısını kullanın.
- Reklam öğelerini ekleyin. Site bağlantıları, açıklama metinleri, telefon numarası, konum ve görsel öğeler reklamı daha görünür yapar.
- Kontrol edip yayına alın. Tüm ayarları gözden geçirin ve kampanyayı yayınlayın.
Reklam onay süreci ve doğrulama
Reklamlar yayına girmeden önce Google’ın reklam politikalarına göre incelenir. İnceleme genellikle hızlı tamamlanır ama bazı durumlarda uzayabilir. Politika ihlali varsa reklam reddedilir veya sınırlı yayınlanır; bu durumda gerekçeyi okuyup reklamı ya da açılış sayfasını düzeltmek gerekir. Google ayrıca reklamverenlerden kimlik ve işletme bilgilerini doğrulamalarını isteyebilir; bu süreç için Google Ads reklamveren doğrulaması nasıl yapılır yazımıza göz atın. Sağlık, finans, ilaç gibi alanlarda ek sertifika veya kısıtlamalar olabilir. Politikalar sık güncellenir; platformun güncel kurallarını kontrol edin.
Yayından sonraki ilk haftalar
- İlk günler: Reklamların onaylandığını, gösterim aldığını ve harcamanın beklendiği gibi ilerlediğini kontrol edin.
- İlk hafta: Arama terimleri raporunu inceleyin, ilgisiz aramaları negatif listeye ekleyin.
- İkinci ve üçüncü hafta: Hangi anahtar kelime ve reklam metinlerinin dönüşüm getirdiğine bakın; zayıf olanları düzenleyin.
- İlk ayın sonu: Dönüşüm başı maliyeti ve lead kalitesini değerlendirin; bütçe dağılımını buna göre yeniden yapın.
Düzenli yönetim rutini için Google Ads nasıl kullanılır yazımızdaki haftalık kontrol listesini kullanabilirsiniz.
İyi bir arama reklamının özellikleri
- Başlıkta aranan hizmet veya ürün açıkça geçer.
- Somut bir fayda veya farklılık sunar: hızlı teslimat, yerinde keşif, ücretsiz ilk görüşme gibi.
- Kullanıcıya ne yapacağını söyler: teklif alın, hemen arayın, randevu oluşturun.
- Açılış sayfasındaki başlık ve teklif, reklamdaki vaatle aynıdır.
- Doğrulanamayan “en iyi”, “bir numara” gibi iddialar içermez.
Örnek: Yerel bir hizmet işletmesi için ilk kurgu
Ataşehir’de hizmet veren bir klima servisi düşünelim. Tek bir arama kampanyası, “klima bakımı”, “klima montajı” ve “klima arıza” için üç ayrı reklam grubu, yalnızca hizmet verilen ilçeleri kapsayan konum hedeflemesi, mesai saatlerine göre reklam zamanlaması, telefon öğesi ve her reklam grubu için ilgili hizmet sayfası mantıklı bir başlangıç olur. Dönüşüm olarak telefon araması ve form gönderimi ölçülür.
Maliyeti belirleyen kalemler
Google Ads harcaması kapsama göre değişir ve sabit bir fiyatı yoktur. Belirleyici olanlar: sektördeki rekabet, hedeflenen konum, anahtar kelimelerin tıklama maliyeti, reklam ve açılış sayfası kalitesi, kampanya türü, yayın saatleri ve hedeflenen dönüşüm hacmidir. Ajansla çalışılıyorsa yönetim hizmeti reklam bütçesinden ayrı bir kalemdir.
Sık yapılan hatalar
- Dönüşüm takibi kurmadan reklama başlamak.
- Tüm Türkiye’yi hedeflemek; hizmet bölgesi dışından gelen tıklamalar bütçeyi tüketir.
- Tek reklam grubuna onlarca ilgisiz anahtar kelime koymak.
- Reklamları ana sayfaya yönlendirmek.
- İlk birkaç günde sonuç alamayınca kampanyayı tamamen durdurmak ya da tam tersine hiç kontrol etmemek.
Racoun nasıl yardımcı olur?
Racoun, ilk Google Ads kampanyanızı hedef ve bütçe planlamasından anahtar kelime araştırmasına, reklam metinlerinden açılış sayfası ve dönüşüm takibine kadar sizinle birlikte kurar. Medya komisyonu almayız; reklam bütçesi doğrudan Google’a ödenir. Ayrıntılar için Google Ads yönetimi ve reklam yönetimi sayfalarımıza bakabilirsiniz.
Sık sorulan sorular
Google Ads reklamı ne kadar sürede yayına girer?
Reklamlar Google’ın politika incelemesinden geçtikten sonra yayına girer. İnceleme çoğunlukla kısa sürer, ancak bazı reklamlarda veya doğrulama gereken hesaplarda daha uzun sürebilir.
Web sitesi olmadan Google Ads reklamı verilebilir mi?
Bazı kampanya türlerinde yalnızca arama odaklı reklamlar mümkündür, ancak sonuç almak ve ölçüm yapmak için hızlı ve güven veren bir açılış sayfası büyük avantaj sağlar.
İlk kampanyada hangi kampanya türü seçilmeli?
Hizmet işletmeleri ve B2B firmalar için çoğu zaman arama kampanyası en kontrollü başlangıçtır. E-ticarette ürün feed’i hazırsa alışveriş odaklı kampanyalar da değerlendirilebilir.
Racoun ile konuşun: İstanbul merkezli ekibimizle Türkiye genelindeki markalara hizmet veriyoruz. WhatsApp üzerinden yazabilir ya da teklif formunu doldurabilirsiniz. İlk görüşme ücretsizdir.
